Vad är varumärkeshantering? Metoder för brand management

Brand management - är en uppsättning tekniker för marknadsföring som tillämpas på ett visst varumärke, produkt eller tjänst med syfte att öka betydelse i uppfattningen av konsumenter och målgrupp. Från definitionen är det tydligt att detta är en komplex och mångskiftande process, eftersom det finns så många olika produkter och tjänster i en marknadsekonomi.

mål

Brand Management syftar till att öka värdet av ett varumärke. I detta fall är värdet - detta är fördelen intjänas av tillverkaren. Det bör noteras att begrepp som brand management, marknadsföring och PR - är två olika saker. I det första fallet chefer göra finansiella rapporter och konton, eftersom deras prestanda kvantifierbart material. I det andra fallet, budgeten för marknadsföring utmaningar markerade i slutet av affärsplanen, själva "resterna". Samma princip ofta gäller PR. Således, till skillnad från PR och marknadsföring spelar brand management en viktig strategisk roll i organisationen.

Historia och utveckling

Termen "brand management" dök upp i 1930 i en intern promemoria av annonsavdelningen anställd Procter och Gamble Neil McElroy. Han föreslog att införa ett nytt läge som kallas "brand-män" och formulerat arbetsuppgifter. Neil McElroy framgångsrikt förkroppsligade alla sina idéer, och sedan leds företaget självt, och senare - och även USA: s försvarsdepartement.

betyg

Hittills detta koncept etablerat inom ramen för en marknadsekonomi och företagskultur. Många konsultföretag och tidskrifter publicerar ofta sina olika bedömningar av den mest värdefulla och de bästa märkena. Dessa klassificeringar är utformade för att återspegla den maximala objektivt värde på såret av ämnes företag som till stor del är baserad på värdet av varumärket själv. Som framgår av många studier kan stora och starka varumärken alltid ger ökad komfort och betydligt högre avkastning till aktieägarna än den högspecialiserade och svagheter.

klassificerings varumärken

Brand ledningen på detta stadium är inte ett verktyg, men en vetenskap. Därför är det nödvändigt skriva vissa varumärken. Som ett resultat, det fanns också en hel del modeller av brand management. Låt oss betrakta dem:

• Premiumklassen - varumärken som har en produkt priset är mycket högre än det genomsnittliga priset för en enskild produktkategori.
• Billiga fokuserade på de breda massorna av kunder, har ett stort pris spridning.
• "Fighter" - är ett varumärke som är i stånd att begäras under förutsättning att ett minimum av reklam och marknadsföringskostnader. Den är skapad med behovet av att säkerställa konkurrens med privata billigare varumärken.
• EMV (även känd som "vita varumärken") - är detaljhandeln varumärken.
• Family - nära i kategorin samma namn produkter (såsom tandkräm och borstar).
• Expansion av varumärke marknadsföring - är att använda redan välkänt varumärke för utgång till en bred marknad för nya produkter eller en hel rad varor och tjänster.
• License - ett dokument som bekräftar handlingen att överföra rättigheter från andra tillverkare på användningen av ett befintligt varumärke.
• Branding gemensamt - gemensamma marknadsföringsinsatser från flera tillverkare.
• Corporate - namnet på företaget är att äga varumärket.
• Employer brand - skapandet av företagets image i visionen om potentiella kunder, kollegor och medarbetare.
• Strategic Brand Management - de mest globala och långsiktiga planeringsmetoder marknadsföringssteg, vanligtvis i tjänst vid stora innehav och företag.

arkitektur

Det finns tre grundläggande typer av varumärkesstruktur i bolaget. De är också kända som varumärke förvaltningsmetoder.

1. Flera märken är anslutna till systemet, som kallas arkitektur. Varje individ har sitt eget varumärke, stil och image, men företaget självt, är grunden osynlig för en lekman. Som ett exempel, företaget Procter & Gamble, som är föregångare till konceptet. Det har genererat en hel del starka och stora märken som Pampers, Pantene, elfenben, Tide.
2. Dotter varumärken utvecklas och utvecklas inom den allmänna ramen för den överordnade. Detta tillvägagångssätt sparar betydande budget för marknadsföring. Som ett exempel på "MTS" och "ström".
3. I den senare metoden används uteslutande varumärkesarkitektur förälder, och alla andra produkter är i titeln på hans namn och använda liknande stilar och bilder. Ett slående exempel på denna trend är företaget Virgin deras partners varumärken som Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. De har samma logotyp och stil, stödjer de varandra och likaså annonseras.

Vikten av att välja namn och tekniska framsteg

Kvalitets helt management måste baseras på bolagets räkning. Det ska vara lätt att uttala, iögonfallande, euphonious, minnesvärd. Namnet måste innehålla en hänvisning till några positiva egenskaperna hos en tjänst eller produkt, reflektera själva bilden och mission för företaget, positivt placera produkten står klart ut bland många andra produkter. Som vanligen används effektivisera tekniker, orientering och omprofilering.

Rationalisering - en minskning av antalet varumärken, eftersom många av dem kan så småningom överskrida den maximala effekten av marknadsföring. Omprofilering - ett varumärke förändring, men att hålla vissa grundläggande baslinjedata. Denna teknik är mycket riskabelt, men på lång sikt kan behålla gamla kunder och attrahera nya. orientering - Skapa en symbolvärde av varorna. Det innebär att redan i sig inte är avgörande produktegenskaper och huvudargument för köpare - kom i förgrunden själva varumärket. Livscykler produkter har blivit mycket kort i dagens fri och konkurrensutsatt marknad. Och framväxten av billigare varor-analoger och ersättare hotar existensen av populära produkter. Därav behovet av att fokusera inte så mycket på produktens egenskaper, hur marknaden och varumärke. Det vill säga att orienteringen är på slutanvändaren.