Varumärkespositionering: Funktioner utvecklings

Varumärkespositionering är att hitta en speciell plats i medvetandet hos den avsedda målgruppen. Dessutom har denna process innebär att man skapar en speciell bild och attribut av kommersiella varumärken som gör det möjligt för företaget mest lönsamma sticka ut bland konkurrerande företag. Reklam varor som behövs för konsumenten, för att se om han han är ansvarig om han förväntade behov.

Utveckling av varumärkeskoncept är grunden och grunden som måste vara utformade för att genomföra det långsiktiga perspektivet. Denna process bör omfatta utveckling av viktiga idéer, attribut och ett porträtt av den potentiella konsumenten.

Varumärkespositionering har en dubbel betydelse. För det första är det den process genom vilken utvecklingen av grundkonceptet.

För det andra måste du välja några ord som skulle bli kvintessensen av design och ihågkommen mycket snabbt.

Design varumärket är en komplex och flerdimensionell process, som kommer att omfatta ett stort antal steg. Låt oss betrakta dem närmare.

Första etappen. Till att börja analysen utförs från konkurrenterna att bygga området för att bedöma deras kommunikationsplattform för att genomföra kvalitativ och kvantitativ forskning på marknaden för att identifiera konsumenterna.

Det andra steget. Vidare är det nödvändigt att bilda positionerings hypoteser, väljer nyckelattribut av märket, att utveckla alternativ för de tillgängliga plattformar. Dessutom beskriver vi de viktigaste egenskaperna är ideologi görs grafiskt.

Det tredje steget - den slutliga utvecklingen av företagets varumärke. Det gjorde testa alternativ för att tillgodose preferenser målgrupp och unika i sin omgivning.

Som ett resultat väljs och godkänt den slutliga versionen.

Varumärkespositionering, planering och formation som krävs för att bygga på grundval av de fyra gyllene regler.

Den första lagen. Denna process bör vara igenkännbar och unik. Det är viktigt för en tydlig och framgångsrik differentiering från befintliga konkurrenter på marknaden. Praxis visar att det är omöjligt att vinna detta "krig" om erbjudandet konsumenten en liknande placering, som redan är upptagen av andra, även om framgångsrikt utvecklat varumärket.

Den andra lagen. Denna process bör genomföras med hänsyn till de explicita och implicita kundens behov. Förvaltningen bör ställa dig ett antal specifika frågor. Har konsumenten behöver den här produkten? Är viktiga data som erbjuds honom en handelsfastigheter och kvalitet?

Den tredje lag. Varumärkespositionering behöver stödjas av verkliga fakta och vinna. Detta rekommenderas för att säkerställa att konsumenten inte har upplevt besvikelse kontakt med varorna. Om denna princip kränks, då finns det en situation som bär namnet "orealistiska förväntningar syndrome". I den motsatta situationen, finns det en utmärkt grund för framgång.

Den fjärde lag. Positionering måste respekteras även i de minsta detaljerna. Detta gäller även arbetet med försäljningen. Det faktum att det prestigefyllda märke av högt värde och exklusiva positionering, som är nödvändig för försäljning i bästa läge, men inte i kommersiella tält. Ett sådant tillvägagångssätt är mycket snabb och kan depozitsionirovat misskreditera honom. Tvärtom är massan en produkt som presenteras till låg kostnad, kräver inte användning i reklam hans kampanj sofistikerade tekniker.

Den femte lag. Varumärkespositionering är att vara säker, är det viktig hörnsten för att bygga byggandet av varumärket.