Målgrupp: dess roll och betydelse i processen för förberedelse och genomförande av PR-kampanj

Vad är värdet av var och en av oss, som konsument, är för företag vars produkter och tjänster som vi använde för att köpa? Och i allmänhet - vem av oss fortfarande köpa någons uppmärksamhet? För vissa organisationer, värdet av deras målgrupp är i första hand, bara att betala. Men om hela tiden för att arbeta på grundval av denna faktor - hur lång tid kommer att sträcka organisationen och efterfrågan på sina produkter?

Absolut någon marknad, en organisation som inte är engagerad i kontinuerlig forskning av grundkomponenten, som de behöver för att styras i första hand - snabbt förlorar sina positioner. Det är naturligtvis om målgruppen.

Huvud misstag av företag som just har börjat sin verksamhet utan att åtgärder i förhållande till sin publika nyckel kan följas aktivt med tiden eller tidigt - antingen före den stora kampanjen. I själva verket är detta händer eftersom det accepteras. Överallt. Kanske företaget är lättare och bättre att "bli" stora materiella resurser på en gång till förmån för en solid reklam och PR-kampanj, än att tilldela ett visst belopp till ständig forskning av sin publik. Varför du behöver dem för att hålla?

Det är mycket enkelt och samtidigt - inte mycket. Även om vi tar som ett exempel, organisationen av samma PR-kampanj - det inte kommer att lyckas om du inte vet intressen dess nyckel allmänheten och dess relation till det faktum att du släpper hittills och ditt företag som helhet. Hundratals företag kastar tid och pengar i sjön bara för att de är i ett inte helt perfekt ögonblick glömt bort en mycket viktig punkt. Dessutom kontinuerlig övervakning av nyckel publik signifikant reducerar de materiella och immateriella kostnader i de inledande stadierna av kampanjen. I sådana fall de besparingar som erhålls endast under förutsättning att du inte räknat fel någonstans i början.

För att studera mål av allmänt intresse, det finns många metoder, i stort - är kvalitativa metoder. Naturligtvis kräver de i förhållande till mer uppmärksamhet, tid och pengar jämfört med den kvantitativa. Men om du fick tillräckligt specialist som kommer att ansvara för forskningsdelen, och adekvat publik som uppenbarligen kan svara på frågan "Vad vill jag?" - resultaten av "output" tar inte lång tid att vänta. Viktigast av dessa resultat motsvarar verkligheten och verkligen skulle kunna ge en bild för analys av den nuvarande situationen som har utvecklats i företaget hittills.

Vad är värdet av publiken, vad är dess roll i att skapa en PR-kampanj? Svaret på denna fråga mnogoslozhen eftersom varje företag har sin egen värdesystem. Men helt unikt är följande: ingen av de olika stadierna av kampanjen och under hela sin längd är inte utan att återvända till början - till mål och syften, och publiken som det (kampanjen) riktas. Framgången beror inte bara på det investerade beloppet i sina fonder, och rationell användning. Vad det är inte värt att spara, så det är på sin viktigaste offentliga forsknings tillsammans med sina intressen. Endast under denna förutsättning kommer alla de åtgärder som ska tillämpas korrekt när det gäller strategi och taktik, eftersom det är specificitet målgruppen är deras huvudsakliga avgörande faktorn.

Hur man definierar vilken roll och betydelse målgruppen i färd med att förbereda och genomföra PR-kampanj? När kampanjen börjar ha en positiv inverkan på företaget? Det är nödvändigt att möta med processen för att skapa dessa komplexa, klassificeras i ett stycke PR-action. Genom att arbeta med var och en av faserna, är det möjligt att spåra - precis där publiken ger en god chans att vinna hennes uppmärksamhet, och spendera pengar investeras (inte bara i händelse) på ett effektivt sätt, effektivt, men också med verkliga utsikter för anständiga framtiden för din "barn" - din organisation.