Placering och effektiviteten i reklam i olika medier

I marknadsföringen av vissa produkter och tjänster i kampen för konsumenten reklam effektivitet inte kan överskattas. Reklam främjar försäljning av varor och tjänster och varumärkeskännedom. Distributionskanaler av reklam i vår tid är mycket bred: det är utomhusreklam och media, och, naturligtvis, radio och TV, samt souvenirer, och sina egna reklammaterial företag. Effekten av reklam i varje enskilt fall är annorlunda, och när jag började planera kampanjen behöver bara ta hänsyn till mängden av alla möjliga faktorer. Alla reklamkanaler har sina plus och minus, som måste ta hänsyn till relevanta yrkesverksamma ombord på ett sådant program.

Typer och former av reklam är olika, och överallt behöver individuellt förhållningssätt, baserat på mål och krav för konsumenten publiken.

Överväga några av de mest populära och mest använda typer av reklam.

utomhusreklam

Effektiviteten i reklamen placeras på den externa lagringsmedia är tillräckligt stor. Det är inte bara skyltar längs vägarna, men också alla typer av mönster på utsidan av transport utrymme inuti bussar och järnvägsvagnar, glödande låda som natten och uppmärksammades av en potentiell köpare. Detta inkluderar butiksskyltar, bokstäver och belysning i öppna utrymmen.

Fördelarna med denna typ av reklam är relativt låg kostnad, hög frekvens av upprepade kontakter. Inne i hytten - och även möjligheten att långvarig kontakt med konsumentinformation. Nackdelarna - brist på selektivitet av publiken, den korta informationsmeddelandet.

Reklam på tv

Ganska vanligt, särskilt bland stora företag form av reklam, eftersom det innehåller en bild och ljud och färg, därför påverkan på konsumenterna alls nivåer uppfattning. Effektiviteten i reklamen placeras på TV: n har också sina plus och minus.

Fördelar: storskaliga visualisering, en högre grad av uppmärksamhet.

Nackdelar: höga kostnader, överbelastning av TV-kanaler reklamteman, förmågan att byta till andra kanaler under sändningen av annonsenheten, inte en lång kontakt med konsumenten.

Reklam på radio

effektiviteten av reklam i detta fall ligger i det faktum att radion kan lyssna på konsumenterna överallt: hemma, på kontoret, i bilen, i landet och så vidare.

Fördelar: låg kostnad, massa, hög förekomst området.

Nackdelar: inte deltar i uppfattningen av vision, men på grund igenom en person tar en stor del av informationen, desto mindre grad av attraktion uppmärksamhet för konsumenten, och möjligheten att byta kanal under sändningen av reklam.

Reklam i tryckta medier

Denna populära form av reklam kan inkludera både lågkostnadsenheter i lokala tidningar, och ganska dyra boende i det trendiga och populära tidskrifter, reklamplats på omslagen varav tusentals dollar. Det driver egna detaljerna i varje publikation, vilket bör beaktas. Denna typ av reklam har sina fördelar, såsom effektivitet, flexibilitet, tematisk inriktning. Men det finns också nackdelar: kort varaktighet och liten publik "sekundära" läsare.

Vid utarbetandet av reklamkampanjen måste ta hänsyn också segmentering av den industriella marknaden, eftersom det är av stor vikt att rätt inställning till planeringen av reklam drag. Till exempel måste regionala kriterier inkludera egenskaper i regionen, befolkningen - Egenskaper hos beslutsfattare, engagemang varumärken och livsstil, och slutanvändarinställningar. I enlighet med arkitekturen segmente systemet kan uppskatta avståndet till målet segmentet och målgrupp.