Umbrella varumärke: Fördelar och nackdelar

Begreppet "övergripande varumärket" nyligen kom in i vår vardag. Vad det står för, vad dess särdrag, fördelar och nackdelar. Det kommer att bli föremål för den här artikeln.

För att förstå den verkliga kärnan i frågan, är det nödvändigt att veta värdena för det grundläggande konceptet för detta område PR, nämligen - varumärket. Denna term vanligen förstås vissa konventionella grafisk bild eller bokstäver tillverkare specifik produkt. Marknadsförare positionerar varumärket hållbar symbolisk uppfattning om varumärket bland konsumenter. Det är denna egenskap hos det mänskliga psyket orsakar positiv uppfattning om vissa varor och stabil förkastande av den andra.

Övergripande varumärket förutsätter effektiv och systematisk "främjande" av flera typer av produkter under en välkänd logotyp. Så det hände att konsumenternas förtroende för kvaliteten på produkten känd tillverkare, är mer benägna att få en annan, om han ser det ett välbekant namn eller tillverkarens märke. Till exempel, företaget som producerar läsk, barnmat, bakverk, te och kaffe, är kända för oss under olika varumärken - det övergripande varumärket. Ett slående exempel på detta kan vara en helt Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon och många andra.

typer varumärken

Idag finns det flera varianter av märket:

- Offline. Den är utformad för en enda produkt eller en produkt, medan i raden kan vara flera sorter. Till exempel bar "Bounty".

- Light. Denna version innebär tillsättning av en rad varor något modifierad produkt (begränsad upplaga Pepsi ovanlig blå färg). I detta fall är en ytterligare ökning i sorter av varor som inte behövs.

- Varumärket med tillägget. Denna strategi gör det möjligt för tillverkare för att tillverka nya produkter inom det befintliga namnet. Till exempel, en ny kollektion av väskor känt märke. Det kan finnas ett antal partier, men namnet är oförändrad.

- Linjär. Denna mångfald i linje avgör närvaron av varor med flera produkter, som förenas av ett enda ändamål (en serie hårvårdsprodukter: schampo, balsam, hår masker, etc.).

- Den övergripande varumärket. Ibland kallas det en "referens". Dess väsen - i produktionen av den bredaste syfte, allt från toalettpapper till professionell Kosmet, eller till och med kläder och skor, till exempel. En sådan strategi har inte råd med ett företag som redan är populär och betrodd av konsumenterna.

Fördelar med referens varumärke

De viktigaste positiva aspekterna av marknadsföring använder övergripande varumärket är:

- ett förenklat diagram av populariseringen av produkten på grund av varumärkeskännedom;

- minska kostnaderna för tid till marknaden. Det kräver inte dyra storskalig varumärke reklam eller söker efter en ursprungliga namnet för en ny produkt: kunden kommer att känna igen den välbekanta logotyp på produkten eller tillverkarens namn;

- en ökning av försäljningen på grund av det stora antalet produkter för olika ändamål.

negativa aspekter

Övergripande varumärket har en ganska betydande nackdel, som är den andra sidan av dess fördelar: logotypen, liknande den välkända symbol eller en symbol för ett populärt märke, används ofta av bedragare att förfalska frågan om dålig kvalitet. Besviken med förfalskning, kan kunden överföra en negativ uppfattning om hela produkten som helhet.