Brand Guide - a ... Skapa en helt bok. Utveckla varumärke bok

Vikten av att utveckla en gemensam företagsidentitet är mer förståelse för entreprenörer. Erkännande av bolagets företags symboler, färger, logotyper ger verkliga vinster. Inte förlita sig på fallet, är det nödvändigt att studera noggrant alla delar av företagsidentitet, beskriver teknikerna för märkesreklam och tydligt ange när, var och hur man kan tjäna det. För att göra detta behöver du en helt bok. Denna typ av instruktioner om utveckling och genomförande av företagsidentitet.

Vad är en helt bok

Den bokstavliga översättningen av begreppet "brand book" betyder bok varumärket. Denna guide, som speglar huvuddragen i den företagsidentitet. Vanligtvis bokträd utfärdas i form av en tryckt katalog. Det har information om företaget, dess uppdrag, värderingar och idéer. Proverna var sedan logotyper är i häftet, och de levereras i flera varianter (i annan skala, färg, svart och vitt).

Brand bok - en samling av delar av en igenkännbar stil av företaget, med tydliga beskrivningar av varje detalj (från logotyp till visitkortet), vilket indikerar vägar att främja och popularisering av varumärken. Som regel företag utfärdar mycket detaljerade och färgglada upplagor, av vilka några är prover av hög konst.

Strukturen av varumärket boken

Naturligtvis tydliga riktlinjer för sammansättningen av meningsfulla egna böcker där. Men när hennes "skriva" bättre följa vissa accepterade regler.

Så i din bok nödvändigtvis vara tre (konventionella) avsnitt:

• I det första avsnittet, placera allmän information om företaget, dess värderingar och tanken att det främjar. Här måste vi nämna de personer som är inblandade i utvecklingen av företagsidentitet. Förklara hur vissa stilelement kommer att radas upp när man arbetar med kunder, partners och anställda.
• Den andra delen är tillägnad de centrala bestämmelser i konstruktion och tillämpning av ett antal visuella varumärke. Föreskrivna varumärke färger, de faktorer som ditt företag kommer att identifiera (igen).
• Den tredje delen fungerar information om att använda delar av företagsidentitet i alla reklammaterial. Du visar tydligt hur företagets identitet bör återspeglas i TV-reklam, på visitkort, utomhusreklam, på Internet.

Innehållet i

Naturligtvis, skapandet av varumärket bok - en kreativ process. Och dess struktur som ett resultat kan vara mycket olika från ovan. Partitioner kan inte tydligt ses på första, untutored öga en färgglad upplaga kommer inte att ha den information som du förväntar dig att se det.

Men om du noggrant undersöka den föreslagna riktlinjer för bolagets "identifiering", kommer du att se att dess innehåll återspeglas nyckelposition för att skapa en minnesvärd bild av företaget.

Således varumärket bok - är en uppsättning former, metoder och medel för utveckling och marknadsföring av varumärket. Denna vägledning om reklam marknadsföring. Denna beskrivning av marknadsföringsstrategi av klient bindningar (konsument) till en specifik bild. Det vill säga, alla delar av brand book är avsedda att effektivisera och systematisera appliceringstekniken branding. Du arbetar med partners eller kunder kan vara säker på att du kommer att lära bara en del.

Naturligtvis inte glömma den kvalitativa innehållet i varumärket. Bakom den vackra fasaden är hållbart och har en stabil byggnad. Produkten ska vara kvalitetsstandard. Annars alla dina ansträngningar vända varumärket visualisera vad dina symboler kommer att reagera negativt, associera den med en dålig produkt eller tjänst.

Om vikten av en logotyp

Att utveckla varumärket boken är omöjligt utan att skapa en logotyp. Logotypen ska vara fast kopplad alla delar av företagsidentitet. I allmänhet logotypen - det är ett särskilt märke av namnet på företaget, ofta tillsammans med vissa tecken.

Det är viktigt att ta ett ansvarsfullt förhållningssätt till sådan visuell representation av ditt företag. Logotypen speglar din personlighet, dåligt om det kommer att överlappa i utseende till ett annat företags logotyp. Du behöver inte förvirringen? Och tvisten inte kommer att lägga glädje. Och de kommer, om en annan organisation beslutar att du har använt företagets logotyp.

När du skapar logotypen, undvika negativa associationer. Det är bättre att börja från detaljerna i bär en positiv laddning. Antingen följa logotypen på ett neutralt sätt.

Överflödet av nyanser när man utformar en logotyp kräver att du ovanliga kunskaper och talanger. Därför är det bättre att anförtro detta arbete till proffs.

Delar av företagets stil

Men bilden av bolaget inte är begränsad till logotyp. Andra delar bör också placeras i ditt varumärke bok. Corporate stil - det är ditt visitkort, anteckningsblock, kalendrar, kuvert, brevpapper, brevpapper.

Först då kommer utvecklingen av företagets image anses integrerad när dina anställda lär sig samma visitkort, gjorda i samma stil. När dina partners och kunder får brevet på brevpapper, i kuvert, dekorerad med den välbekanta logotyp. När dina anställda använder en egen kontor.

Corporate mappar, enheter, flash-enheter, dagböcker och planerare, även märkesprydnadssaker - deras beskrivning måste vara i guiden för rad. Från dessa subtila inslag utvecklar bilden av din organisation.

utvecklingsstadier

Produktion av märket bok - inte en fråga om minuter. Endast under loppet av diskussionen är uppmärksamheten och godkännande av olika positioner födda riktigt tydlig, begriplig uppsättning regler för främjande av företagets image.

Det är inte nödvändigt, beställa styr varumärke, att förlita sig på utomstående specialister. Du ansvarar för att genomföra marknadsundersökningar om placeringen av företaget.

Markera huvuddragen inneboende i dig. Ge ditt företag mänskliga egenskaper: vänlighet, lyhördhet, tillförlitlighet och hjärtlighet. Fundera på hur dessa egenskaper kommer att återspeglas i de delar av din stil.

Glöm inte den långsiktiga planeringen. Föreställ dig hur ditt varumärke kommer att uppfattas av konsumenterna. Men det kommer att bero på vad uppdraget kommer du att placera den. Konsumenter, anställda och partners ska inte bara känna igen dig, och omedelbart fastställa de principer som du följer och som transliruete.

som utvecklar

Om vi talar om vem som ska skapa ett varumärke bok, finns det två sätt.

Du kan samla under vingen av den avdelning som kommer att fokusera på att skapa och främja företagsidentitet. Denna avdelning måste vara analytiker, marknadsförare, PR-folk och designers.

Du kan göra lite annorlunda. Analytisk del att utveckla sig själva. Men allt annat är kvar på personer som åt en hund på skapandet av riktlinjer för varumärket. Du bara diskutera, ändra brand book. Provet erhålls vid utgången, kommer du återigen noga utvärderas och godkännas vid ett positivt resultat.

Och det är ett annat alternativ har sina plus och minus. I det första fallet måste du samla de yrkesverksamma, och inte det faktum att du kommer att fortsätta att behöva sina tjänster. I det andra fallet, måste du bedöma kvaliteten på tjänster från tredje part proffs. Kom ihåg att en bra märke bok kommer inte att vara billig.

införande av

Colorful album får inte bli en annan del av dekoration på kontoret av huvudet. Brand bok - ett arbetsverktyg. Det syftar till att säkerställa att du alltid har genomfört dess bestämmelser i praktiken.

Vid genomförande av en reklamkampanj, i slutet av långsiktiga partnerskap, använder objekt från sin egen bok. Samarbetet kommer att vara mer effektivt om du ger ditt varumärke bok (pdf-format) som referens.

Partners kommer att vara lättare att förstå de grundläggande principer som du har lagt i sin image. De vet hur man korrekt att använda din logotyp som det är att representera i tryck, elektroniska resurser på Internet. Du behöver inte ha några missförstånd med lanseringen brevpapper, visitkort, flygblad, broschyrer.