Skapa en företagsidentitet: processen och funktioner

Org för företaget - den starkaste verktyg för marknadsföring på marknaden. Han måste uppfylla de sociala och psykologiska behoven hos konsumenter, sina idéer och förväntningar. Skapa en företagsidentitet - en komplex process. Han föreslår lösningar på många kreativa och organisationsfrågor. Överväga ytterligare hur skapandet av delar av företagsidentitet.

Relevansen av frågan

Idag är många chefer och stora och små organisationer som kommer till slutsatsen att skapandet av varumärket och företagsidentitet är en av de viktigaste arbetsområden för att främja marknaden. Men vi måste förstå att för att utföra de åtgärder som krävs i början av sin verksamhet under inverkan av varje organisation. Problemet med att inte ha tillräckligt med resurser. Den största svårigheten är att förstå sin image, idén om vilken är grunden för företagsidentitet. Om en organisation börjar arbeta utan dess symbolik, kan det negativt påverka sin image. Att skapa en företagsidentitet och logotyp kommer att tillåta konkurrenter att sticka ut från mängden. Om emellertid möjligheten för organisationen begränsad, måste du använda åtminstone ett minimum av komponenter. Bland dem, till exempel, kan presentera en slogan, ett varumärke, tillverkad av en viss färg.

utformning

Utvecklingen (skapelse) är org genomförs i flera steg:

1. Marknadsundersökningar.
2. Formulering av viktiga idéer, som kommer att uttryckas i stil. Det kommer att återspegla den bild som ska bildas i medvetandet hos konsumenterna.
3. Utformning av de viktigaste delarna.
4. Rättsligt skydd.

forskning

Under studien de utförde riktningar i organisationen, dess produkter, marknader och målgrupp. Att skapa en företagsidentitet åtföljs av en analys av den konkurrens innebär av individualisering och deras enskilda komponenter. Detta är nödvändigt för att undvika upprepningar av andras idéer, även i detalj. I det skede av marknadsundersökningar är det också lämpligt att genomföra en analys av registrerade medel för individualisering.

bild

I slutet av den första etappen formulerade den grundläggande idén. Hon, som ovan nämnts, bör motsvara bilden av organisationen. Skapa en företagsidentitet som syftar till att bygga upp en viss bild. Funderar upp tanken, måste du bestämma vad organisationen kommer att leta efter kunder: konservativ eller modern, kreativ, eller ett fast, roliga eller allvarliga, och så vidare. Tanken är att matcha bilden. Förhållningssätt till sin formulering kan användas är helt annorlunda, men stilen kommer att betraktas som framgångsrik om den fångar essensen av företaget, dess filosofi, karaktär, värderingar, mission, återspeglar principerna för drift, status och prioriteringar. Samtidigt alla komponenter som kännetecknar organisationen måste vara mycket tydligt för konsumenten.

viktig faktor

Skapa en företagsidentitet innebär inte en förklaring av ett varumärke i hela ideologi organisationen. Problemet med individualisering - att bekräfta uttalanden av den ekonomiska enheten som gjorts av andra telekommunikationskanaler. Detta i synnerhet reklam i radio och TV, i pressen. För närvarande är den inhemska praxis skapandet av fast stil av företaget ofta reduceras till normal uppspelning på namnet. Naturligtvis många designers har catchy och originella lösningar. Men i de flesta fall de inte gör det möjligt att förmedla viss information, inte orsakar relevanta föreningar.

målgrupp

Skapa en företagsidentitet innebär utformningen av idéer, som inte bara återspeglar bilden av organisationen, men också uppfyller behoven i samhället. I detta fall är det lämpligt att fokusera på den genomsnittliga konsumentledet. I utvecklingen av stilen bör undvikas outtalbara, obekanta ord och komplexa element. Lösningen måste överensstämma med de sociala och psykologiska behoven hos människor. Detta kommer att bidra till att främja en produkt eller tjänst snabbare.

viktiga krav

Att skapa en företagsidentitet kräver efterlevnad av vissa regler:

1. Koncisa och enkelhet. Logotypen bör inte vara av komplexa kompositioner, dåligt läsbara komponenter, ett stort antal delar. Det måste tas snabbt och korrekt. I detta avseende bör företagets namn bestå av 4-7 bokstäver.
2. Unika. Logotypen ska stå ut och vara originell. Idag finns det många stilar av frimärken. Som ett resultat av många bilder samman med varandra. Det unika med logotypen kan uttryckas i valet av den ursprungliga teckensnittet. Det är möjligt att lägga till komponenter, som anger syftet med produkten, särskilt organisation, dess status.
3. Associativitet. Logotypen bör inte bara vara iögonfallande och original. Varumärke måste bilda vissa föreningar. Tillsammans med detta kan du inte kan göra det helt identiska produkter. Tänk på att ett varumärke är i första hand en symbol för mode. Det måste finnas en viss intrig gåta som ger upphov till den korrekta associationen av konsumenten.

estetik

När du skapar en stil för att utesluta varje risk för oklar uppfattning. Dessutom varumärket skulle orsaka bara positiva känslor. Det kan inneslutas i en geometrisk form för att öka intresset för logotypen. Om du använder en kvadrat eller en cirkel, bör komponenterna som de är belägna, vara ljusa och original.

mångsidighet

Man bör komma ihåg att logotypen kommer att användas för olika ändamål. I synnerhet tryckning av visitkort, broschyrer, affischer, banderoller. Alla dessa PR-verktyg har en annan skala. Således bör logotypen vara i ett format som kan anpassas till en viss upplösning. Ett varumärke måste göras så att den är väl läsas från olika transportörer. Särskild uppmärksamhet bör ägnas åt kontrasten och färger. Alla element i logotypen ska vara klart synliga i svartvitt.

standard pass

Den innehåller instruktioner för korrekt användning av logotypen på olika medier. Pass standarder är nödvändigt för tillverkning av PR-produkter, eftersom det främjar införandet av symboler utan distorsion. Innehållet i instruktionerna kommer att bero på sig uppgiften att PR-kampanj, en aktivitet av organisationen. Som regel skall passet innehålla:

1. Proprietary färg (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proportioner. I allmänhet är det placeras inom fokalplattan skala specifice parametrar.
3. Typsnitt.
4. Standarder och specifika utformningen av officiell pappersvaror, souvenirer, inredning, förpackning och så vidare.

Det är lämpligt att beskriva egenskaper hos användningen av logotypen. Till exempel är det nödvändigt att påpeka att det är oacceptabelt att placera den på en icke-enhetlig bakgrund, använda en del av dess komponenter, eller att lägga till ytterligare delar. Passet kan vara ett förbud mot inversion av varumärket. Genom projektets logotyp lämpligt att bifoga en beskrivning av de symboler, symboler, önskad förening.