Reklam och PR. Reklammedia. Utvecklingen av PR

Om du - ägaren av verksamheten, förr eller senare, innan du frågan, hur man berätta om din tjänst eller produkt? Kanske du producerar de bästa produkterna i staden eller ens i världen, men ingen vet om det och vet inte. När allt kommer omkring, marknaden vikten av liknande produkter, som redan är känd för köparen. Det är därför varje företag behöver reklam och PR. Som regel kommer företaget att organisera avdelningen med samma namn, som är ansvarig för att främja din varumärke till massorna. Vilka är fördelarna för företaget i denna division, hur mycket det kommer att kosta, och om reklam är effektiv i den moderna världen, kommer vi i den här artikeln.

Vad är "allmänheten" och varför bråka med den?

Alla företag fungerar inte i ett vakuum, men i informationsområdet. Detta utrymme omfattar inte bara potentiella köpare, men också dina konkurrenter, media, de människor som är dina kunder, men du kan förmedla både positiv och negativ information. Organisation av PR - är att fastställa flödet av information från dig till alla dessa källor. Om du inte ser behovet av sådana relationer, eftersom framgångsrikt driva och har en konstant krets av kunder, då är du en monopolist på marknaden. Alla andra företag måste förklara sig högt och din produkt.

företagets image

Alla företag sedan starten på marknaden har sin egen bild. Först han neutral, har du och dina produkter inte testats. Senare dock någon av dina handlingar kan göra bilden antingen positiv eller negativ. Marknaden är inställd så att få en negativ bild är mycket enklare än att vinna ett bra namn. Dessutom, om du säger i dag om det goda, det betyder inte att denna trend kommer att fortsätta i morgon, på grund av den positiva sätt du behöver arbeta hela tiden.

Men de negativa recensionerna gör det enkelt och bli av med dem är mycket svårt. Alla köpare överförs till negativt sätt dina potentiella kunder och lämnar dig utan att be om en lång tid.

Nu tänker på det, varor av intresse för köparen av företaget i första hand: det faktum att allt beröm, eller det som hörs bara dåliga saker? Det är att skapa och upprätthålla en positiv bild av den vanliga företaget skapar en rimlig chef för PR-avdelningen.

Den roll som PR i den moderna världen

Om du fortfarande är osäker om behovet av den nuvarande Department of Public Relations, så låt oss titta på den roll som denna strukturella enhet i din organisation.

Först och främst är det att skapa gynnsamma informationsfält runt ditt företag. Erfarna annonsörer kan förse företaget med en positiv bild, behålla den. Reklam och PR - de uppgifter som krävs för ett framgångsrikt genomförande av företaget, tillsammans med juridiska eller ekonomiavdelning.

Pr-PR

Många människor förväxlar reklam och PR-aktiviteter. I själva verket är de olika koncept. Relations Public (PR), och det står som en förkortning, omfattar inte bara reklam, utan även marknadsföring och sociologisk forskning, kommunikation, journalistik. Om syftet med reklam - för att ålägga en recension om denna produkt och sälja den, PR-arbetet mer globalt, dess syfte - att bilda opinion om företaget och därmed om hela företagets produkter.

Specialister på avdelningen för PR arbetar med information: analysera inkommande data, studera målgruppen och dess förväntningar och ge konsumenten nödvändig information om produkter och varor i form av reklam.

Dessutom personalen pr-avdelning ständigt få feedback från konsumenter och skicka förslag för att förbättra företagets produktionsdirektör. Hur många människor ska vara engagerade i dessa funktioner? Det beror på ledarskapet vision. I vissa företag bildade institutionen för flera anställda och om företaget är liten, då alla uppgifter och kan hantera en man.

Lojalitet till organisationens anställda eget varumärke

Vi får inte glömma att reklam och PR ingår även den så kallade "inom pr». Hur kan man övertyga allmänheten om att produkten är stor, om du inte håller med personalen på din organisation? Det är det första steget som gör en erfaren pr-officer. Han uppmanar alla anställda i vikten av vad de gör. För detta ändamål, workshops, festivaler, företagsfester. Alla dessa åtgärder syftar till att säkerställa att varje medlem av ditt företag kände dess relevans i en gemensam ansträngning, uppskattade och älskade sitt jobb och produkten i skapandet som han är inblandad.

Reklam som en del av den verksamhet för att upprätta PR

Reklam - är att främja varor på en grov nivå, och samtidigt effektivare.

När de anställda på avdelningen för Public Affairs samlat information om konsumenternas förväntningar, är det dags att ta potentiella kunder exakt vad de behöver producera en produkt eller tjänst. När allt kommer omkring, om "anonym" produkt träffar marknaden är knappast någon kränkt av det. Folk köper vad läppar. Tro inte att vi talar bara om reklam på TV eller radio, sådana metoder för marknadsföring är dyra och inte alltid effektiv. Specialister på att främja känna till grunderna för reklam inkluderar så kallade "word of mouth", media publikationer banderoller, skyltar, säljfrämjande med hjälp av initiativtagare, att genomföra provningar och stimulera försäljningen av varor lager.

Hur mycket är den allmänna opinionen?

Reklam inte nödvändigtvis kosta företaget i "rund" summa. Lokala publikationer gärna publicera en artikel om din bransch, om du bjuder in journalister till företaget, kommer de att tillbringa en turné, tillhandahålla material av hög kvalitet. Glöm inte World Wide Web, utan din egen webbplats idag inte kan göra.

Mycket användbart för ditt företag är involverade i sponsorprogram stöd till barnhem, hem för föräldralösa barn, stöd för sportevenemang och festivaler. Deltagandet kommer att vara gratis, men säkert billigare än reklam under prime timmar. Invånare i din stad exakt uppskatta din impuls och märker ditt varumärke.

Kom ihåg att reklam pengar har en rik arsenal, och en erfaren och pr-chef bör förstå detta. Om ditt företag körs under avdelningen för PR är okänd, medvetna om att de anställda arbetar ineffektivt.

Vad ska inte vara engagerade i PR-avdelning?

Många chefer frestas att "lasten» pr-chefer i alla typer av organisationsarbete. Detta kan vara ett misstag, eftersom uppfylla din nuvarande organisations uppdrag kommer den anställde inte att kunna bygga en långsiktig strategi för framtiden. Det är inte nödvändigt att delegera pr-avdelning?

1. Vara anställd "i kulisserna". Om du behöver en sekreterare eller en kurir, sedan anställa honom. Men inte överföra order av detta slag på pr-chef, eftersom det då kommer att drabbas det arbete som han är direkt inblandad, - reklam och PR.
2. Självständigt samla in pengar till verksamheten. Naturligtvis anställda behöver verktyg för att arbeta. Artiklar i media, bannerannonser, betala tagare arbetar kostar pengar, och du måste bestämma i förväg hur mycket du vill tilldela reklam. Kom dock ihåg att om pengarna kommer att locka din reklam chefer, kommer deras arbete att vara ineffektiv.
3. För att avgöra hur mycket pengar du behöver arbeta. Detta är den andra ytterligheten - att ge "tyglarna" i händerna på dina chefer, som själva kommer att avgöra sin egen budget. Tro mig, en erfaren och kreativ professionell kan skamlöst spendera på reklam beloppet motsvarar din årliga bruttoinkomst.

Pr-chef för ett litet företag: betalning av hans arbete

Utvecklingen av PR, som ni redan förstått - är det kostnadspost som måste omedelbart införlivas i företagets budget. Head inte fråga om hur dyrt det kommer att kosta innehållet i ekonomiavdelningen, men ändå pr många verkar vara något konstigt, inte mycket passform. Detta är ett stort misstag, kom ihåg att utan reklam, du bara stanna på samma nivå som idag.

Till vilken kostnad staten innehållet chefer för PR? Det beror på storleken på ditt företag.

Om du arbetar på stadsnivå, behöver du inte mycket personal. Det räcker med att vara en eller två personer som känner till verksamheten. Tänk på att en erfaren pr-manager är en "one-man band." Han vet vad de ska göra, vart den ska gå och med vem man ska förhandla. Om hyrt manager tanklöst sitter vid datorn, till exempel "expert" inte passar dig. En månad senare, efter att du kommer att ha en tjänst av PR, även i ansiktet av en man, bör du ha en hemsida, i lokala tidningar bör se information om dig och ditt företag är skyldig att vara vid förhandlingen för medborgarna. Hur mycket att betala en sådan chef? Naturligtvis anser experten själv ovärderlig, men i allmänhet bör hans lön inte ge lön ledande chefer i företaget. Kom ihåg att denna person är du på marknaden, och "göra" inför ditt företag.

Pr-serviceorganisation för en stor organisation

Om ditt företag har filialer i många städer, är det nödvändigt att reflektera över skapandet i varje stad en liten avdelning av PR. I varje stad har publiken sina egna förväntningar och önskemål.

Organisation av reklamtjänster kan tillhandahållas i form av att skapa en gemensam samordnings PR avdelning samt attrahera varumärkesansvariga att marknadsföra ditt varumärke på nationell nivå och ut ur landet på den internationella arenan.