Metoder för marknadsundersökningar

Alla företag som producerar vissa varor eller tjänster kräver främjande av produkten till konsumenten. För att uppnå detta mål gäller metoder för marknadsundersökningar eller marknadsavdelning eller hyrs fackorgan. Dessa studier är utformade för att studera och analysera konsumenternas preferenser, effekter av reklamtexter och videoklipp till en potentiell kund, de olika annonser och andra media allmänhetens medvetenhet om produkten eller företaget i allmänhet.

Kärnan i marknadsföring forskning är marknadsundersökningar för att ge företagets exakta och giltiga testresultat, utförda med ett syfte. I väntan på lanseringen av en ny produkt det kan vara att identifiera konsumentsegmentet, studiet av den potentiella köparen reaktion på produkten, studiet av konkurrenskraftiga produkter, identifiera fördelarna med en ny produkt över befintliga på marknaden, produkttester och bestämma preferenser paketet.

Metoder för marknadsundersökningar, det finns olika: expertanalys, undersökning, fokusgrupper, experimentell metod för innehållsanalys. Det finns metoder för skåp, övervakningsmetoder och djupintervjuer. Vanligtvis när marknadsundersökningar används flera metoder i en komplex som bestäms av set för marknadsförare mål och syften.

Marketing, i stort sett är placeringen av varorna eller tjänster som bygger på perspektivet. Tidigare metoder för marknadsundersökningar var begränsade främst att hitta nya distributionskanaler och öka försäljningsmetoder. Nu marknadsförare förstå att det mest grundläggande värde i sitt arbete är studiet av konsumenternas behov och preferenser. F Kotler förklarar det mycket just genom exemplet med en gammal spansk ordspråk som säger att för att en person att bli en bra tjurfäktare, måste han först lära tjuren.

Många marknadsundersökningsmetoder nu används för att bestämma konsumenternas behov, för att utvärdera marknaden och dess marknad effektivitet. Några av dem är:

1. Observation i butikerna. Här studerar vi beteende köpare, deras rörelse genom butiken, hålla reda på vad som lockar deras uppmärksamhet i första hand, vad är fördelningen av uppmärksamhet efter kön, ålder och sociala grupper, effekterna av underhåll och så vidare.
2. Övervakning hemma - forskare skickas till kundernas hem för att ta reda på hur de och deras familjer hör till denna produkt och hur man använder det i hemmet, kommentarer och förslag för att förbättra produkten.
3. Observationer på andra ställen.
4. Fokusgrupper. Mycket populärt på grund av det faktum att du väljer en viss grupp av människor, och med dem under en längre tid, höll diskussioner undersökningar, tester. Allt detta är inspelad på video eller ljud medier som sedan analyseras och slutsatser och förslag till framtida händelser.

Marknadsinformation analyssystemet är utformat för att få alla data som erhållits från olika kanaler och dra lämpliga slutsatser. Analysen måste börja från början vid tidpunkten för beslutsändamål, annars kommer det att finnas en klar uppfattning om vad som behöver uppnås i det slutliga resultatet och kommer att leda till rasplyvchivosti och oprecisa slutsatser.

Vid genomförandet av analysen av den insamlade informationen bör inte betraktas som personliga åsikt, känsla och forskar preferenser. Är bara relevanta fakta som härrör från de svarande, kan de vara motsägelsefulla, inkluderar fördomar och så vidare, men det kommer att hjälpa tillverkarna att förstå hur man tar rätt beslut för honom. För att göra detta, i det långa vyn och genomfört dessa studier.