Produkt positionering

Produkt positionering - är arbetet med att fastställa den plats som ny produkt ska inta i tillvaron. Korrekt uppfattning om en viss produkt från en konkurrerande grupp kartläggning konsumenten är mycket användbart när man planerar att släppa nya produkter på marknaden eller att hitta sätt att uppgradera och förbättra produkter som redan finns på försäljning.

Placeringen av produkten genomförs i syfte att säkerställa en konkurrenskraftig position bland sina jämnåriga på marknaden. För detta ändamål utvecklat och genomfört ett komplex av aktiviteter. Placera en viss produkt i konsumenternas uppfattning inom marknadsföring kallade sin position.

De klassiska marknadsförhållanden konsumenterna överbelastad med information om de föreslagna sina varor och tjänster. de ofta inte bedöma innan du köper produkten. Den ställning som produkten i sinnet hos köparen, är en hel uppsättning uppfattningar, känslor och intryck som uppstår jämfört med konkurrerande produkter.

Konsumenterna försöker att fördela för sig olika varukategorier. Detta är dock naturligt placering av produkten inte lönsamt för tillverkare som använder marknadsföring verktyg strävar efter att göra processen hanterbar och fördelaktigt för dig.

Hittills utvecklat och framgångsrikt tillämpats tre huvudprodukt positioneringsstrategi:

1. Förstärkning den aktuella positionen för varumärket i medvetandet hos konsumenterna.
2. Sök lediga positioner är värdefullt för ett stort antal konsumenter.
3. Förskjutningen av konkurrenter med deras position i medvetandet hos konsumenter eller ompositionering (om nödvändigt penetration i nya segment eller nya marknader).

Positioneringsstrategi utvecklats i tre steg. På marken bestäms den aktuella placeringen väljer andra önskad position, den tredje - att utveckla sin egen uppsättning av åtgärder för att uppnå önskad position.

De grundläggande principerna är följande rangordning: sekvens trohet och en gång vald riktning för en lång tid; tillgänglighet och enkelhet i kombination med uttrycks att presentera läget; full överensstämmelse med alla komponenter i affärs (varor, tjänster, reklam, och så vidare. d.) den valda positionen.

En viktig fördel med produkten, så att konsumenten kan möta bästa deras behov och skiljer en produkt från kollegor och konkurrenter, kallad positionering attribut. Att det är en källa till motivation för köpet. Valet av marknadsförare attribut börjar med att identifiera konsumenter om fördelarna med segment. De är uppdelade i grupper på ett antal skäl: Baserat på priset på varorna, bildkvalitet, en metod att använda denna produkt, lösa specifika problem, eller på grundval av en kombination av fördelar.

Placering av produkt för konkurrens till sina motsvarigheter kan göras antingen genom en ny (gratis i nischen) positionen, eller genom förflyttning från denna position konkurrenter.