Marknadsundersökningar: definition och natur

Marknadsundersökning bör riktas till displayen mångsidigheten hos denna verksamhetsområde. Som en följd av de ovannämnda åtgärderna varorna måste föras till konsumentens tillfredsställelse med de senaste kraven. Funktionellt, representerade termen hierarkiskt organiserade funktion av styrsystemet av en affärsenhet på marknaden, liksom regleringen av de olika marknadsprocesser med obligatorisk förstudie dem.

Marknadsundersökningar är baserad på utvecklingen av marknadens behov, såsom transparens och förutsägbarhet. För det finns en effektiv marknadsföring kräver en tillförlitlig och aktuell information, följt av sin analys. Det är i detta tillstånd, är till fullo uppfylla behoven hos kunder anses riktning verksamhetsområde ämnet.

Baserat på ovanstående, kan vi konstatera att marknadsundersökningar bygger på insamling av information med möjlighet till dess ytterligare tolkning, liksom utvärderingen av, och planerade beräkningar utförs för respektive tjänster och företagsledningen.

Vissa experter, med tanke på detta koncept, begränsat till dess grundläggande funktioner utan att ange naturen. Men skulle det vara bättre att anta en definition Belyavskogo I. K. Så "marknadsundersökningar - aktiviteten av specialister av olika slag, som syftar till att uppfylla de analytiska och informationsbehov företaget. Med andra ord är det en integrerad del av marknadsföring, bildar en vetenskaplig och praktisk själv riktning. "

Analys av marknadsundersökningar är inriktad på valet av ett föremål, som du kan ta som en affärsenhet själv, och krafter som ingår i mikro (leverantörer, konkurrenter, kunder och klienter). Dessutom kan föremål väljas till marknaden (federal eller regional) och befolkningen.

Syftet med marknadsundersökningar är baserad på skapandet av informations analytiska databas fatta lämpliga beslut, vilket i sin tur kommer att avsevärt minska nivån av osäkerhet. En stor mängd olika ändamål, som kan leverera marknadsföring kan delas in i fyra huvudgrupper:

- sök, som omfattar insamling av hjälpinformation (kan ge betydande stöd i utformningen av specifika hypoteser i syfte att ytterligare studier);

- beskrivande, vilket ger en grundlig beskrivning av vissa fenomen och faktorer när det gäller deras inflytande och relationer;

- experimentell, som består i att kontrollera de viktigaste hypoteser om formerna för förekomsten av orsakssamband mellan utbud de föreslagna egenskaperna hos de varor och konsumenten;

- friande - utformat för att förbättra målet informations bildade övertygelse, åsikt, synpunkt eller positionen för bolagets ledning.