Essence och principer för marknadsföring när det gäller innovativ utvecklingsstrategi

Samtrafik och ömsesidigt beroende av patent och marknadsundersökningar tydligt ses när man jämför halten av var och en av dem, liksom en och annan bygger på klassiska principerna för marknadsföring. Att genomföra komplexa patent och marknadsundersökningar är en förutsättning för att skapa och kommersialisering av innovationer. Dessa studier samt forskning och utveckling kräver organisationens struktur relevanta enheter av kvalificerad personal, ständig växelverkan och de fokuserar på att lösa problem i enlighet med den valda strategin.

Essence och principer för marknadsföring när det gäller innovativ utveckling av företaget återspeglas i slutändan i det faktum att kommersiellt framgångsrika innovationer skapas som ett resultat av ett nära samarbete mellan enheterna som utför FoU, med patent- och marknadsföring, från den ursprungliga idén om en ny produkt eller process tills dess avlägsnande på marknaden och genomförandet av alternativa strategiska mål (som ger specifika marknadsbehov, växande produktionsvolymer och ökande marknadsandelar, tillgång till nya marknader, etc.).

Villkor för ett effektivt genomförande av strategin för innovativ utveckling är skapandet av immateriella rättigheter (IP) som utgör grunden, baserat på vikten av vilka kan bära affärsstrategin i organisationen, målen och principerna för företagets marknadsföring.

Beroende på närvaro och vikten av vetenskap patentportfölj på avancerad organisation kan ta:

a) ledarstrategi, om skapandet av uppfinningen, som kan ligga till grund för nya produkter och tekniker;

b) strategi för att förbättra de tillverkade varor och teknik genom att skapa uppfinningar, ger dem möjlighet att nå en kvalitativt nya funktioner och möta de växande behoven av marknaden,

c) en överlevnadsstrategi, om endast delvis genom uppfinningen förbättrar kvaliteten på varor.

Utan tvekan, val av strategi beror inte bara på ekonomiska och logistiska kapacitet i företaget, men också på hur väl insåg de viktigaste principerna för marknadsföring innovativt företag. En av dem är att i en öppen internationell tävling i strategin för innovativ utveckling av ekonomin den viktigaste termen framgång är att koncentrera resurserna på de områden som ger å ena sidan, en hållbar konkurrensfördel genom en hög vetenskaplig och teknisk nivå av produktion teknik och produkter, och å andra sidan - en jämförelsevis lägre produktionskostnader, efterfrågan på en viss produkt eller teknik specifik marknad. Svaret på denna fråga och är avsedda att ge marknadsföringstjänster, utföra kommunikationspolicy för organisationen. Det är viktigt att ge feedback mellan mellan resultaten av utveckling och resultat av marknadsundersökningar för att göra justeringar av administrativa beslut i genomförandet av innovativa processer. Utländska erfarenheter visar att dessa marknadsundersökningar syftar till att skapa uppfinningar som uppfyller nuvarande marknadsbehov.

Marknadsföring principer inom ramen för innovationsstrategin tyder också på att tillhandahålla konkurrensfördelar, en viktig roll att spela ständig växelverkan direkt med utvecklarna av innovationer och patent avdelningar i alla skeden av innovationscykeln - från uppfinning till kommersialisering. De viktigaste insatserna av patent uppdelningen av bolaget ska fokusera på att lösa komplexa problem, bidrar till att uppnå bästa möjliga resultat - att bevara eller få en konkurrensfördel.

I synnerhet:

- utföra patent informationssökning och analys av den nivå som uppnåddes i den specifika verksamhetsområde;

- Identifiering, klassificering skyddad OIC och valet av former av rättsligt skydd;

- registrering av ansökningar om säkerhetsdokument om dessa ämnen eller registrering;

- Bildande av en portfölj av patent och patentansökningar för lovande (bestämning) riktningarna för ekonomisk utveckling;

- val, värdering och registrering av kommersiellt viktiga anläggningar;

-Definiera dominerande föremål i planering av deras kommersialisering;

- bestämning av de stora fördelarna med processen eller produkten, analys av de möjliga utgångsbanorna till marknaden;

-reklamno och informationssäkerhet, inklusive internationell marknadsföring;

- kontroll av patent renhet av tillverkade produkter, den teknik som används och de medel för individualisering av varor och tjänster;

- övervakning (bedömning, prognos) tillståndet för utvecklingen av vissa vetenskapliga områden, förändringar i patentlicenssituationer och marknadens behov;

- identifiera potentiella kunder och intressenter (företag) i expansionsprocess eller utbytesprodukter utgång genom att sälja (inköp) vid OIC licenser.

Som kan ses från blotta överföring av uppgifter, är den här listan nästan identisk med vad är de grundläggande principerna för marknadsföring som är nödvändig för att genomföra och följa vid genomförandet av innovativa vektor företagsutveckling.