Metoder för prissättning inom marknadsföring

Varje gång vi kommer till affären och se priserna förändras, blir vi intresserade på vilka grunder de samma priser har förändrats, och i allmänhet, som är ansvarig för deras bildning. Särskilt slående när en och samma enkla produkten från olika tillverkare varierar i pris med flera gånger, eller när de närliggande butikerna är samma varor på olika sätt. Ha inte bråttom att skylla på regeringen - prissättningsprocessen mer komplicerat än det verkar vid första anblicken.

Om du tror att på en fri marknad prissättning, priserna kan komponera humör, då är djupt fel. Det är något, naturligtvis möjligt, men sådana företag på marknaden kommer inte att vara länge. Om man tittar på de grundläggande metoder för prissättning inom marknadsföring, kommer du att förstå och, så långt som en svår och förvirrande process.

För det första bör företaget att sätta ett pris fokusera på tävlingen och det genomsnittliga marknadspriset. Om detta inte görs, företaget antingen inte kan sälja sina varor (högt pris), eller drabbas av en förlust (TA FÖR LITET BETALT AV). Men för att navigera - det betyder inte att kopiera. I själva verket måste företaget utvärdera styrkan hos varorna, styrkan hos de konkurrerande produkterna, och sedan väga deras betydelse i ögonen på konsumenten, och slutligen att bestämma den optimala ekonomiska värdet av produkterna.

Om dessa metoder för prissättning inom marknadsföring verkar vara svårt för dig att tro att bolaget utvärderar vilken produkt för konsumenten verkar vara det bästa - eller dess konkurrent. Om det är - det kan sälja den dyrare, om inte - tvärtom. Det kan dock inte innebära att det borde. På grundval av det beräknade ekonomiska värde, företaget genererar ett pris som kan skilja sig från det. Här finns en del av spelet: en, underskatta priset vill vinna marknadsandelar, och någon överdriva det tenderar att översätta till kategorin lyxprodukter.

Strategin är ganska logiskt, men inte absolut kopplat till en vinst, vilket är vad vinsten är för företaget att bestämma indikatorn. Tidigare SIC prissättningsmetoder direkt beroende av vinster, som Priset beräknas som kostnaden plus förväntade vinst nu. Men idag, i hård konkurrens, företaget kan inte binda priset till resultatet, eftersom risken för förlorade stora, så det är nödvändigt att utgå från priset, minska kostnaderna för att öka vinsten.

Men det finns andra sätt att bestämma priset skiljer sig från beräkningen av förväntade resultatet och det genomsnittliga marknadspriset analys. De används mer sällan och oftast under speciella förhållanden. Till exempel, prissättningsmetoder inom byggnation, där köparen ofta bestäms med hjälp av anbud, inkluderar så kallade "omsluta" -metoden. I detta fall företaget inte vet vilket pris för att erbjuda en konkurrent och var tvungen att gissa utbudet av konkurrenter för att vinna anbud och säkra en rimlig avkastning.

Ibland finns det också de sällsynta metoder för prissättning inom marknadsföring, som prissättningen under inflytande av staten, till inrättandet av avsiktligt låga priser för att förstöra en konkurrent, inrättande av ett enhetligt pris för alla företag, absolut konkurrens, etc. Dock är det största värdet i prisbildningen dock en subjektiv inställning konsumenter till en viss produkt.

Ett sådant tillvägagångssätt till begreppet "pris" gör priserna i många fall är extremt orättvist "hyped" eller reklam baserat på köparens inkompetens. Men medan det kommer att bli ett modernt ekonomiskt system, kommer att användas de ovan nämnda metoder för prissättning inom marknadsföring och därför förlita sig på någon form av rättvisa i det här fallet har vi inte.