Nyhetsvärde - ett verktyg för framgångsrika val

Nyhetsvärde händelse är, har förmågan intresserade läsaren (tittaren eller lyssnare) extravaganta eller dess betydelse. Dessutom kan detta koncept under den muntliga kommunikationen bli föremål för diskussion om en viss händelse.

Nyhetsvärde skapas inom den politiska tekniken för att ingå i den sociala miljön av den information som kan påverka den allmänna opinionen på specifika frågor som ställs.

Innan "nå ut" till lyssnaren eller läsaren, en händelse som kan kännas igen informations tillfälle, ska först och främst intresserade av media. Det är därför episoden kan relateras till två steg modell för kommunikation.

Det finns tre huvudfaktorer som gör det möjligt att tilldela en sådan händelse bland annat:

- ju mer personlig händelse, desto större är chansen att det bland annat analoger för att användas som nyheter;

- elit eller topptjänstemän i bolaget är alltid föremål för diskussion i nyheterna;

- ett stort antal negativa ingår i händelse, ökar också möjligheten till dess omvandling till nyheter.

Nyhetsvärde skapas med vissa specifika verktyg. Ett exempel på skapandet av sådana händelser finns några val. Det är dock nödvändigt att beakta deras räckvidd. När småskalig inrättandet av den enorma komplex. Representanter för media är väl medvetna om att denna period - det dags att tjäna pengar. Förutom en särskilt massmedia kan styras av en motståndare. En helt annan sak om informationen tillfälle - det är någon utställning organiserad av kandidaten. Att bortse från en sådan händelse är omöjligt - det är möjligt att kritisera eller att svara på det neutrala, men det är inte omöjligt att upptäcka.

Såsom redan nämnts ovan, är två steg modell av kommunikationen bestäms av den information tillfälle. I detta fall var den första samlingsnamn upptäcktes av amerikanska P. Lazarsfeld, som bedriver studier av medieexponering för läsarna, lyssnarna och tittarna i 40-talet av XX-talet.

Grunden för teori föreslagna undersökningsresultaten lades, som visade att efter att skicka ett visst meddelande om aktiviteten hos befolkningen det ekade två veckor efter sändning, än omedelbart efter anmälan. Under loppet av vidare undersökning stod det klart orsaken till situationen. Det faktum att människor efter att ha fått fortsatte att diskutera det med de så kallade "opinionsbildare", det vill säga personer med viss auktoritet i sina cirklar. I detta fall kan ökningen spåras inte bara för täckning, men även graden av inflytande av meddelandet på publiken.

På detta sätt, i två steg modell av kommunikationen och gick ut ur ett enda steg. Enstegs modellen kännetecknas av endast överföring av information, och i två steg - överföringseffekten.

Följande studier som genomförts i Tyskland har visat den viktiga roll som opinionsbildare i den aktiva användningen av media. Ofta är de aktiva samhällsledare. Stödet från media på dessa människor bidrar till att vidareutveckla befintliga kommunikation och sociala nätverk, och det är mycket mer effektivt och billigare än att skapa nya kommunikationskanaler.

En särskilt viktig roll för tvåstegsmodell kommunikation när konsumenten och köparen inte är samma person. För att förbättra effektiviteten i reklam bör skapas informationstillfällen som kan påverka beslutet att förvärva i stället för kunden.