Kotler Filipp (Philip Kotler): marknadsföring, management

Dessa för- och efternamn - Kotler Filipp - väldigt få talar om allmänheten. Detta är inte en populär filmstjärna, ingen programföretag, uppgifter om privatliv som vet något skvaller vid entrén. Kotler Filipp - är "bara" en amerikansk forskare, en av tusentals eller till och med miljontals, spud vetenskaplig majsfält. Men det är värt att veta inte bara kollegor om det.

från biografin

Så vad är han känd, Kotler Filipp? Biografin av den här mannen, som anges i de officiella källor, mycket kortfattat. Son till invandrare från Ryssland, föddes i USA år 1931, gift, far till tre döttrar. Tja, en annan karriär detaljer ställning - med andra ord, information, intressanta endast till en liten krets av människor. Men här är vad som borde intressera andra: Filipa Kotlera ansåg med rätta grundaren av modern marknadsföring teori.

Vad är marknadsföring och varför är det viktigt?

Begreppet "marknadsföring" är lånat från den engelska lexikon (marknadsföring - marknadshandel). Hittills finns det många definitioner och tolkningar av ordet. Här är hur man ska tolka begreppet "marknadsföring" Philip Kotler. Han kallar det ett slags mänsklig aktivitet riktad mot tillgodose behov och önskemål genom utbyte. Det vill säga två mormödrar på marknaden, varav säljer fänkål och andra köper det också, i själva verket, som deltar i marknadsföringen. Morföräldrar bara behöver inte förklara hur viktigt det är att köpa och sälja klokt. Men tyvärr är detta uppenbara faktum inte alltid medvetna om och chefer, affärsmän och tjänstemän.

Ofta verksamhet dessa personer i stället för att föra fördelarna med kontinuerliga förluster strukturer. Och Filipa Kotlera förtjänst ligger just i det faktum att han försöker lära mänskligheten att handla på rätt sätt. Men inte bara att handla. För att sammanfatta allt som har gjorts Kotler, kommer att verka naturlig och denna slutsats: han försöker lära människor att leva.

Marknadsföring i Ryssland och utomlands

På grund av historiska omständigheter i marknadsföring under en lång tid inte ansågs i vår vetenskap. Endast i 70-talet i Sovjetunionen den skapades av marknadsföringen sektorn (Chamber of Commerce). Den ryska Marketing Association dök upp i 1990.

Men i en värld av detta koncept blev känd långt tidigare. I USA har de första marknadsföring kurser läsas tillbaka 1902 i Michigan och University of Illinois och University of Berkeley. Men olika organisationer i samband med marknadsföring, började dyka upp i USA, Västeuropa och Japan, Kanada och Australien har mycket mer senare - även på 70-talet. Detta ämne inblandade, studerade det, och ändå kunskap var ganska lös och disparata terminologi - vag. Organisera och sammanfatta den tillgängliga informationen för att skapa en sammanhängande helhet från rester han lyckades det - Philip Kotler. "Principles of Marketing", den mest kända verk av denna författare, blev ett slags bibel många marknadsförare.

Kotler och vetenskap

Många experter tror att utan arbete den här mannen inte skulle ha varit, och marknadsföring som en vetenskap i modern mening. Från 1962 till nutid Kotler Filipp - marknadsföring professor, hans oföränderliga plats för service - Graduate School of Management vid University of Illinois. Men vetenskapen Kotler började långt innan kraftigt öka sin potential inom olika områden. Han var intresserad av ekonomi och matematik, studerade han management, psykologi, behaviorism (individens beteende). Allt detta hjälpte honom senare i hans huvudsakliga arbete. Viktig kunskap från andra vetenskaper, var Kotler kunna dra ihop och utvecklas, att knyta till en självständig begreppet "marknadsföring". Philip Kotler och är nu den mest erkänd auktoritet, i denna "guru" i denna fråga.

Philip Kotler "Marketing Basics"

Kotler bok "Principles of Marketing" - ett slags vetenskaplig bestseller. Först publicerad i Ryssland 1990, var det en riktig ögonöppnare för många medborgare i det forna Sovjetunionen. Publikationen är särskilt värdefullt på grund av de komplexa socioekonomiska fenomen Det berättas mycket tillgänglig. Vetenskapligt arbete släpps, baserat på osofistikerade läsaren, för första gången konfronteras med behovet av att undersöka problemet. För att uppskatta betydelsen av denna bok, är det nödvändigt att påminna om den politiska och ekonomiska situationen i Ryssland under dessa år. Kollapsen av socialism, "vilda" kapitalism, total brist på förståelse för hur man bor och vad man ska göra. Det var nödvändigt så snart som möjligt för att fylla den gapande luckor i ekonomisk kunskap, för att försöka förstå mekanismen för varu pengar relationer, för att förstå funktionerna i marknaden. I huvudsak är det en bok Kotler började dejta före detta sovjetiska medborgare med ett helt nytt koncept för dem - marknadsföringsteori. Vad är anmärkningsvärt, skrev Kotler Filipp hans "Fundamentals of ..." efter att ha publicerat många arbeten, studerat särskilda aspekter av frågan. Det är syftet med författaren var att generalisera, det var viktigt att organisera och sätta i en logisk helhet allt som har något att göra med marknadsföring.

Boken "Principles of Marketing" har stått dussintals publikationer. Detta är en stor handledning för framtida ekonomer, en riktig klassiker i genren. Dessutom hade den för att utvärdera inte bara studenter, utan även ett brett spektrum av läsare på grund av det faktum att de teoretiska principer som ingår däri illustreras av exempel på deras praktiska tillämpning.

Böcker Filippa Kotlera

Naturligtvis "Fundamentals of Marketing" - är inte den enda arbete Kotler. Tillgångarna i författare till ett flertal böcker, mer än hundra artiklar för de mest kända vetenskapliga tidskrifter och täcker alla detaljer i management och marknadsföring. Namnen på de verk talar volymer "locka investerare: en marknadsföring strategi att finna finansieringskällor", "Marketing A till Ö. 80 Begrepp som varje chef behöver veta" Liknande verk av författaren en hel del. Enbart uppräkning av dem anger att den utestående bidrag från denna forskare i den vetenskapliga världen.

300 frågor

Tyvärr, i Ryssland, har översatts och publicerats, inte alla verk Kotler. Och ändå en hel del av dem på hyllorna i ryska bokhandlar. Förutom de välkända "Foundations ...", finns följande böcker: Philip Kotler, (detta är "Marketing Management" den första boken av författaren); "300 nyckel marknadsföring frågor: Philip Kotler svar." Om den senaste boken är värd ett särskilt omnämnande. "300 viktiga frågor ..." - en sorts kvintessensen av alla stora erfarenhet Kotler, en stor fördel för studenter i högre utbildningsinstitutioner. Men denna sak är skriven för chefer och marknadsförare, teoretiker och praktiker, lärare och chefer. Materialet presenteras i form av frågor och svar, och ger en komplett bild av allt som kommer att bidra till att uppnå högsta effektivitet och framgång i den valda verksamheten.

slutsats

Aktiviteter Professor Filipa Kotlera är inte begränsat till sin undervisning och litterära aktivitet. Vid olika tidpunkter höll han de viktiga positioner i den amerikanska vetenskapliga och företagsstrukturer. Det erbjuder Kotler i fråga om rådgivning om marknadsföring tillgrep den mest kända av amerikanska industrin jättar som IBM och General Electric; Vetenskapliga rådet haft en rad andra företag, kända utanför landet. Kotler råd och riktade maktstrukturer många stater till den behöriga resurshantering av deras land. Philip Kotler har rest halvvägs runt om i världen, föreläser och genomför konsultationer. Förresten, en timme av hans arbete, uppskattar han på $ 50.000.

Men bryr Kotler är inte bara ett företag. En forskare reser mycket, intresserad av konst. Han undervisar andra, men att lära sig. Dess ideologiska inspiratörer av den här mannen som kallas genier sådan verksamhet som Richard Branson och Stiv Dzhobs.

Kotler Filip är still going strong och kommer inte att gå i pension. Vi önskar honom god hälsa och nya kreativa landvinningar.