Bank marknadsföring

Varje kreditorganisation är intresserad av att locka fler kunder, så utvecklar bank marknadsföring. Specialister är inblandade i denna verksamhet behöver undersöka olika aspekter av marknadsrelationer för att göra snabba förändringar i bankens policy. Vidare bör det utgå från önskemål och krav på konsumentgrupp.

Faktum är att banken marknadsföring - ett komplex av åtgärder, bland annat en stegvis handlingsplan, finansmarknaden analys, genomförande av ett särskilt program och dess fortsatta marknadsföring. Eftersom främsta målet för all kommersiell bank gör en vinst och dess maxime bör marknadsföring specialist skapa förutsättningar som uppfyller båda sidors intressen: banken och kunden.

Bank marknadsföring innebär följande funktioner:

• Bildning av information bas.
• Att studera och urval av specifika tekniker och marknadsföringsmetoder.
• Utveckling av åtgärder för att främja banktjänster på marknaden.
• Genomföra hög kvalitet reklamkampanj.

Marknadsföring av banktjänster är baserad på utvecklingen av särskilda program för att främja en produkt. Utarbeta en strategi ingår marknadsundersöknings behov och möjligheter för kreditvärderingsinstituten att ge den önskade tjänsten. Naturligtvis prediktiv bedömning du behöver spendera i frågan om lönsamheten för projektet, vilket ger anledning att bekräfta genomförbarheten av dess genomförande.

Det vanligaste är att betrakta begreppen ledarskap, fokus och differentiering. Om banken är baserad på marknadsföringsstrategi av ledarskap för att minska kostnaderna, då alla ytterligare aktiviteter i banken syftar till maximal sänkning av kostnaderna. Som regel är det tillämpas i fallet med en hög grad av konkurrens, är att när låneinstitut erbjuder samma typ av tjänster under liknande förhållanden. Faktum är att under sådana omständigheter, ökade markant krav från kunder. Ofta denna strategi som används av stora banker genomföra en storskalig karaktär av programmen.

När strategi som kallas fokusera eller koncentrera sig, väljer banken en viss marknadssegment, enligt vilken en viss produkt utvecklas. Det antas att en specialist riktar all sin uppmärksamhet på att tillfredsställa önskemål smala konsumentgrupp. Som regel är kreditinstitut engagerade i sökandet efter ett sådant segment som ännu inte är intresserade av tävlingen, för då avsevärt öka chanserna att lyckas. Ett bra exempel är koncentrationen av strategiverksamhet specialiserade banker.

En tredje typ av strategi för kreditinstitutet i marknadsföringsaktivitet motsatt till den tidigare och bygger på medverkan av ett brett spektrum av klientgrupper. Det är en specialist engagerade i att utveckla bankprodukt med samma egenskaper och särdrag, som skulle vara lika attraktiva för alla kategorier av konsumenter, såsom införandet av en ny typ av utlåning.

I vårt land är bank marknadsföring utvecklas och gradvisa införandet. Det är dock värt att notera att utvecklingen av alla program för att främja tjänster kräver betydande investeringar. Det är därför många långivare är tveksamma till att använda bank marknadsföring. Offentlig finansiering kan underlätta situationen, men så länge de budgetmedel är inte tillräckligt. Det är värt att notera, och bristen på kvalificerad arbetskraft som specialiserar sig på marknadsföringsaktiviteter. Ändå finns det marknadsföring, eftersom banksystemet förbättras för varje år.