Hur man bestämmer rating av TV-program? TV-publiken. TV-program

Med den ökande populariteten för tv-mätning av tv-betyg blir en obligatorisk del av mediabranschen. Behörigheten för räkning och analys är inte bara intresserade Kanaler, aktieägare och sponsorer, men också tv-publiken.

Först erhålls statistiken ger möjlighet att reglera den pågående tv-policy, medan publiken Betyget är spaken med vilken de påverkar lagarna i världen av TV. Denna detaljerade artikel kommer att rädda från de frågor och tillåta att förstå hur man bestämmer rating av TV-program.

Grundläggande begrepp i rating industrin

ordet "rating" från det engelska språket kan översättas med "utvärdering". Det är ett kännetecken av intresse som erhållits från att räkna förhållande av tittarna tittar på en särskild överföring inom en viss tidsperiod, det totala antalet av den befintliga allmänna publiken. Rating titta på tv mäts bara bland befolkningen äldre än 4 år gammal, bor i storstäder, där antalet invånare överstiger märke 100 tusen. Man.

En annan professionell term telemetri fraktionen - en förfining index som bestäms baserat på förhållandet mellan antalet tittare faktiskt titta på programmet, och folk bara slå på TV: n vid en given tidpunkt eller planlöst byta kanal.

Den senare gruppen är som en potentiell publik för varje specifik överföring tas. TV-program och dess globala framgång, alltså, det beror på data ranking, och räknas på aktien. Tillsammans speglar de verkliga preferenser och önskemål i publiken.

Ojämna TV betyg

Fördelningen av det verkliga och det potentiella antalet tittare när du tittar på deras redskap är ojämn, vilket är förenat med många faktorer. Av stor betydelse är den tid på dagen, så att sändningen kan falla på morgonen eller kvällen bästa sändningstid, då även lopp sändning finns det en chans att klättra högt, eftersom folk vill se något innan du går till jobbet eller återvänder från det.

För att förstå hur man bestämmer rating av TV-program, måste man också komma ihåg att beräkningen sker på olika sätt beroende på vilken typ av TV: sändningar eller kabel (satellit). I det första fallet personen slutar valet på en av ett tjugotal kanaler, medan det i det andra fallet - på en av de 100, 150 och mycket mer! Rikta en specifik målgrupp och dess smak, spelar i händerna på en erfaren TV-folk i sin tur ger upphov till skillnader i systemet. Därför betyget TV-underhållning, nyheter, barnprogram, "elegant", spektakulära talkshow inte faller nästan aldrig - de har en tidlös efterfrågan. Experter analyserar folkets intressen och utifrån dem, justerar TV nätet.

Vem och varför gör mätningar?

Processen för att beräkna ratingdata i Ryssland genomförs tack vare de monopolverksamhet inom organisationen TNS Gallup-MEDIA. Företaget är verksamt i mätningarna i alla delar av media: radio, Internet, tidskrifter och tidningar. Resultaten är de enda som erkänt som ett officiellt.

Varför "Gallup" gör det? Uppenbarligen, för förmånen. Rating - är ett slags tv valuta nära besläktad med reklam och intressant främst för annonsören. TV och TV-program är säljarna av sändningstid och tjänar för att locka publikens uppmärksamhet, så reklambyråer som vill marknadsföra sina produkter, bör inte förväxlas med ett val. I det här fallet, det hjälper och matematisk statistik, kallad rating. Det låter dig dra slutsatser om lönsamheten i att köpa ett visst märke av TV och investerat i det pengar för att marknadsföra sina produkter som en del av reklam under showen ett visst program.

Typer av insamlad information och medieplanering

Mätningen är i linje med den sociologi av vetenskap, och är uppdelad i 2 kategorier: identifiering av faktiska och prognosdata. Den första typen kan du dra slutsatser om den faktiska tv-tittandet ett visst program och dess framgång i befolkningen. Det bestäms omedelbart efter överföringen av eter.

Predictive rating påstås, är inriktat på reklammedel, men det är nödvändigt och programföretag. Först behövs denna typ av data för att planera sina egna långsiktiga kampanjer, den sista - för att identifiera potentiellt möjlig överföring av framgång, beroende på vad den först köpt och sedan ut i den eteriska rutnät på en viss plats vid en viss tidpunkt.

Ofta prognosen bygger på grundval av tidigare resultat och utfall, och utförs både genom verksamheten i forskningsorganisationer och, om så önskas, genom kanalerna.

Men oavsett vilken typ som bestäms av betyg? TV-program, och folk verkade vara inställd och be var och en av TV smaker - en omöjlig uppgift. Men allt är gjort mycket enklare - genom redan beprövade sätt, ofta med hjälp av modern teknik.

Hur är betyget TV: ekonomiskt alternativ mätning

"Bloggar Viewer" används, såväl som andra metoder för undersökning, i den övergripande insamling av information från en provpanel av hushåll med minst en arbets telereceiver.

Telemetri för val görs av en eller flera städer som är uppdelade i vallokalerna. De utvalda hushåll, med skiktad för mer forskat familj mångfald - är uppdelade i grupper om en eller flera förenande egenskaper (yrke, ekonomisk situation, etc.).

Dagbok representerar också ett bord, där den vertikala kolumnen representerar eller tv-kanaler eller överföring - beroende på vad som är nödvändigt för att identifiera betyg, och den horisontella - tidpunkten på dagen, fördelade i intervall om 15 minuter. Material som utfärdas till alla medlemmar i familjen att komma överens för att studera (hushåll), och varje fyller den, beroende på deras personliga preferenser publik.

TV film

De - elektroniska räknare. Finns särskilda datorenheter som gör att du kan installera och registrera ett totalt antal TV och radio var inställd på en viss tidsperiod vid en viss våglängd.

Denna "intelligent" mekanismen är en annan del av hur man bestämmer rating av TV-program, och gör det möjligt att identifiera starten av visning av sändningen till närmaste sekund.

Sensorn är inbyggd i mottagaren. När du använder apparaten en eller annan medlem i hushållet registrering krävs, genom att trycka på ett speciellt sätt, som fastställts för varje person i familjen, på knappen på fjärrkontrollen. Efter denna operation börjar elektronisk räknare räknar automatisk omkoppling av alla kanaler och tv-program som producerats i en viss TV och sedan på natten den information som samlas om TV-tittande kommer att överföras till datacentret Moskva.

Den största nackdelen med enheten - lås till en stationär hemtelefon som många frånvarande eller inte alls, eller vid en viss tid (till exempel i landet på sommaren).

Används också enkäter och telefonintervjuer.

Kreativa idéer och nya metoder

Innovativa metoder och lösningar för att beräkna märkdata erbjuds upprepade gånger. Till exempel har ett amerikanskt företag släppt en anordning som automatiskt kan fånga ansiktet vänt åt sidan telereceiver. Denna idé avvisades av befolkningen, med tanke på införandet av sådana enheter i huset inte bara intrång i privatlivet, men inte tillräcklig grund för att göra slutsatser, eftersom människor bara inför TV: n inte alltid ser direkt överföra.

Redan nämnts organisation "Gallup", tillsammans med USA leder företaget att analysera rating bland radiolyssnare, har utvecklat en apparat som ser ut som en personsökare. Han bärs regelbundet undersökt respondent och så noggrant som möjligt fångar information om hur du tittar på tv under vistelsen på personen hemma och utomlands.

Brister och felaktigheter i mätningarna

De flesta av dessa metoder används i kombination, men har forskare noterade bristerna i varje. "Diary of betraktaren", men de är vanligare och billigaste typen av mätning är inte korrekt avspegla resultaten innehåller väsentliga felaktigheter.

Elektroniska apparater dyrare och tillgång till den svarande respondent är inte alltid tillgängliga, eftersom de flesta av de enheter som kopplas till den inhemska tv. Beaktas inte TV-tittande i områden där människor eller olika underhållningsplattformar. Dessutom kan man inte titta på showen i verkliga livet, och göra det möjligt endast för bakgrunden. Dessutom undersökningar ignorera helt befolkningen i små städer och byar, medan deras invånare kan ha sina TV-preferenser.

Dock kommer alla dessa felaktiga eller ofullständiga data fortfarande räknas som verklig. Varför? Eftersom det för närvarande tillgängliga alternativ - det enda sättet kanalerna i uppdrag att göra en mer eller mindre verkliga slutsatser om vad publiken föredrar att titta på sändningen.

Förbättrad rating industrin händer varje år, är de forskningsmetoder blir mer exakt och bättre återspegla så objektivt som möjligt, den verkliga situationen på tv-marknaden.

Upp-och nedgångar

Betyg är mycket lika börsindexen eftersom deras förgänglighet. Eventuella externa faktorer radikalt kan förändra situationen i hela verksamheten. Vanligtvis den absoluta förändringen i bilden provocerade internationell eller nationell politisk oro, då de flesta invånarna tillgripit hjälp av nyhetsprogram att orientera i situationen, varför bedömningar av dessa program växa betydligt.

Samma situation observeras i allvarliga klimat och naturliga avvikelser, till exempel, för några år sedan av USA, först förra kraftig jordbävning av magnituden 5,8, varefter svepte orkanen "Irene", som fällde flygplatser och kollektivtrafik. Vid denna tid, betyg i program om vädret ökade mer än 3 gånger, och i vissa stater, som stod för den allvarligaste förstörelse, var denna siffra ännu högre.

Således kan någon instabilitet i omvärlden leda till allvarliga förändringar i klassificeringssystemet. Uppgiften att kompetenta medieplanerare och TV - reagera snabbt på plötsliga, tvära svängningar och justera luft under utgångna önskemål.